黄牛号贩子跑腿代挂号（a19529951159）微信需要挂号联系客服（a19529951159）各大医院服务项目！专家挂号，办理住院加快．检查加快，产科建档，指名医生挂号北京，上海，南京，天津．广州，各大医院代挂号

“中国企业如何高质量出海至关重要”“中国出海品牌100强指数和新锐20强指数，是衡量中国出海企业品牌价值的风向标”“令人印象深刻的是中国品牌海外传播优秀案例、中国企业ESG（环境、社会与公司治理）蓝皮书案例”“不仅见证了中国品牌的全球影响力，也看到了中国企业在ESG领域的责任与担当”“观点纷呈、成果丰硕、气氛热烈”……

人民日报海外网与中华环保联合会联合主办的第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会于2024年12月27日在北京举行，主题为“赋能中国企业出海，建设世界一流品牌”，来自各领域的专家学者、出海企业代表等共同探讨ESG发展路径、讲好中国品牌出海故事。

“让中国品牌走进全球消费者心中”

中国企业近年来积极“走出去”，通过高品质的产品、服务与技术闪耀国际市场，品牌出海卓有成效。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣表示，企业品牌传播不仅依赖于优越的产品质量，还要通过产品、品牌背后的文化内涵与价值观来打动消费者。“让全球消费者既觉得产品好，又感到它可信赖。这种信任感的建立，源自品牌背后深厚的文化底蕴和传递的价值观。”

“有些企业出海，出海的是产品，出海的是生产，品牌却没有真正走出去。”珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊说，“当我们向全世界消费者讲述品牌故事时，其实是在讲述一个非常朴素的故事，那就是‘说话要认真，做事要靠谱’。想长久获得消费者的心，要靠高品质的产品。”

在胡正荣看来，“德国制造”的品牌形象是一个经典案例。“长期以来，德国品牌在消费者的认知中有‘高质量’‘精细化’等特点。虽然很多消费者并未去过德国，但通过‘德国制造’的产品，他们已经认同了其背后承载的文化与价值。中国品牌可以借此经验，不断提升自身的国际形象，走进全球消费者心中。”胡正荣说。

回顾2024年，以智能制造、新能源、跨境电商、创新科技为代表的行业龙头企业加速出海，整体规模呈现增长态势。为展示中国出海品牌发展成就，人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合发布2024年度中国出海品牌100强指数以及新锐20强指数，从海外业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展等维度对中国出海企业进行综合评价分析。据介绍，2024中国出海品牌100强指数入选企业业绩亮眼，海外业务布局广泛，在选择出海目的地时，不仅关注欧美等成熟市场，也积极布局共建“一带一路”国家和东南亚市场等，此外，国企与民营企业各自发挥优势，出海品牌齐头并进，重视业务的本地化运营，逐渐由产品出海转向产业链出海。中国出海品牌新锐20强指数入选企业展现出行业分布多样、科技创新优势明显、成长速度快、特定领域市场潜力大等特点。

“全球市场庞大的需求量支撑我们的品类开发创新，使我们能在更广泛的用户群体中获取市场反馈，这就是为什么我们要从全球化视角出发进行品牌布局。”深圳市绿联科技股份有限公司总经理何梦新说。

在河南洛阳栾川钼业集团股份有限公司公共关系高级总监周星看来，中国企业在海外发展时，面临的挑战之一是如何在面对海外媒体和舆论时保持开放与自信。“企业展现出更加开放自信的一面，不仅能提升品牌的国际认同感，还能更好地与全球建立联系。”周星说。

“品牌是一件产品的无形资产，是一家企业走向世界的通行证，是一个国家展示形象的金名片。”人民日报海外版副总编辑卫庶表示，创品牌要学会“讲故事”，纵观中国品牌的发展历程，正是一个个可知可感、可敬可佩的品牌故事，汇成了一部中国企业扬帆出海的创业史。“中国品牌蕴含着中国人的创新活力，传递着中国人的时代精神，彰显着中国人的世界情怀。讲好中国品牌故事，是讲好中国故事的重要一环。”

此次论坛发布的2024中国品牌海外传播案例，例如捷途汽车国际营销中心的“守护猎豹”全球公益推广活动、广西柳工全球技能比武大赛活动、国家电网的中巴欢歌乐团交流活动、腾讯音乐的TME音乐出海项目、驻华大使国家电投（上海电力）行等，在全球范围内颇具影响力，代表了中国品牌海外传播的新方向、新进展。

践行ESG，展现责任与担当

如今，越来越多的中国企业践行ESG理念，展现出中国品牌的责任与担当，在全球可持续发展中发挥重要作用。